PENGARUH EKUITAS MEREK, KEMASAN, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MR. BIG DI ROYAL PLAZA SURABAYA

Andika Ananggadipa

Abstract


Abstrak: MR.BIG di Royal Plaza Surabaya  masih  terus  mencoba untuk  memperbaiki keputusan pembelian.  Ada  3  faktor saja  y aitu ekuitas merek,  kemasan  dan  kualitas produk.  Dalam  penelitian  kuantitatif ini dilakukan  pengujian  terhadap  ketiga  faktory aitu  ekuitas merek,  kemasan  dan  kualitas produk terhadap kepuasan pembelian produk MR. BIG di Royal Plaza  Surabay a.Tujuannya  adalah  untuk  mengetahui pengaruh simultan, parsial  dan pengaruh dominan dari  ekuitas merek,  kemasan  dankualitas produk  terhadap  keputusan pembelian.  Analisis  y ang di gunakan  dalam meneliti  hubungan  dan  pengaruh  antara variabel  bebas  dengan  variabel  terikatnya adalah uji ANOVA.  Pengujian  dilakukan pembagian  kuesioner terhadap  50responden.  Alat  uji  y ang di gunakan  adalah  regresi  linier  berganda  dengan persamaan :Y = 1,245 + 0,539 X1 + 0,492 X2 + 0,986 X3.  Berdasarkan    hasil    pengujian menunjukkan    bahwa   baik    secara    simultan maupun  secara parsial  variabel  ekuitas merek, kemasan dan kualitas produk  berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Darihasil pengujian  ini juga diketahui  bahwa  variabel  kualitas produk  y ang  dominanmempengaruhi  keputusan pembelian pada MR. BIG di royal plaza Surabay a.Kata

Abstract:  MR.BIG  in the Royal Plaza Surabaya still trying to fix the purchasing decision.  There are  three factors alone that brand equity, packaging and product quality. In this quantitative study tested the effects of three factors: brand equity, packaging and quality products to the satisfaction of the purchase of products MR. BIG at the Royal Plaza Surabaya.  The purpose  was to determine the effect of simultaneous, partial and dominant influence of brand equity, packaging and product quality on purchasing decisions. The analysis used in researching the relationship and influence between independent variable and the dependent variable was the ANOVA test. To perform the test the distribution of questionnaires to 50 respondents. Test equipment used is multiple linear regression equation:  Y = 1.245 + 0.539  X1+ 0.492 X2+ 0.986  X3.  Based on the test results showed that both simultaneously or in partial, brand equity, packaging and product quality influence on purchasing decisions. From the test results is also known that the variab le quality of the products that dominant influence on the purchasing decisions MR. BIG at the Royal Plaza Surabaya


Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.